Nikon au rythme des tendances

Publicité pour Coolpix de Nikon dans UGC Illimité, n°179, p. 2

Lorsqu'il y a six mois, j'ai eu besoin de m'acheter un nouvel appareil photo numérique, je le voulais fuchsia à tout prix. Malheureusement, je dû me rabattre sur du rouge car dans la teinte désirée aucun me convenait du point de vue de ses caractéristiques techniques. Aujourd'hui, Nikon propose à côté d'un rose parme et d'un rouge passion (le mien) qui figuraient déjà au catalogue, du framboise et du fuchsia. Il est difficile de mesurer le laps de temps qu'il faut à une tendance pour passer d'une confidentialité d'initiés au goût d'un plus vaste public.
On peut se poser la question où commence et où se termine l'influence des couturiers. De leurs passerelles, ils ne font pas que définir notre garde-robe, car leur emprise dépasse largement le milieu de la mode. Ils déterminent les formes, les couleurs comme les textures à venir. En ce sens, ce n'est pas inintéressant de voir à quel point Nikon a essayé d'illustrer sa publicité pour son appareil photo Coolpix avec un mannequin qui porte une robe, des bas et des chaussures inédits et créés sur photoshop exprès pour l'occasion. La marque se veut au plus proche d'une créativité qui change au fil des saisons comme lors des rendez-vous pluriannuels que sont les défilés. Ce n'est pas pour rien que le terme mode désigne au sens stricte l'habillement mais aussi, plus largement, une manière de vivre et de penser, un goût collectif propre à une époque. C’est un des rôles de la couture de participer à l’élaboration de ce goût diffus dans la société et qui la caractérise tant.